Firma konsultingowa w zakresie marketingu internetowego Rodzina mediów społecznościowych zaprezentowała wyniki VI edycji „Ucz się z użytkownikami Facebooka, Twittera i Instagrama w Hiszpanii” , badanie, które analizuje zachowanie 50 najludniejszych hiszpańskich miast na tych kanałach społecznościowych i jego relacje z całym krajem, a także dane makroekonomiczne dla całej populacji. Wykorzystane źródła, podobnie jak w poprzednich pięciu wydaniach, pochodzą z samych platform oraz dane udostępnione im przez użytkowników i pobrane w grudniu 2019 r.
Podsumowujemy w tym filmie:
Facebook traci 2 miliony użytkowników w Hiszpanii w ciągu jednego roku
Główne nowe cechy tego raportu to: jest spadek liczby użytkowników Facebooka – która wróciła do poziomów z 2015 roku – spadek liczby profili na Twitterze – prawie pół miliona mniej niż w 2019 roku – oraz spowolnienie na Instagramie, który rośnie w tempie ok. 6%.
W analizie uwarunkowań ilościowych miastem o największej liczbie profili na wszystkich analizowanych platformach jest Madryt, nawet jeśli to prawda, że stolica pozostaje na dziesiątym miejscu, jeśli weźmiemy pod uwagę liczbę profili i wynalazcę, Granada jest pierwszym miastem wymienionym na Facebooku (125%) i Twitterze (29%).
Madryt, Barcelona i Walencja Poza trzema najbardziej zaludnionymi miastami w Hiszpanii, jest to populacja z największą liczbą profili na Facebooku: użytkownicy mający dostęp do sieci społecznościowej z Madrytu i Barcelony przekraczają milion, podczas gdy Walencja ma łącznie 730 000 użytkowników.
Jak zawsze znajdujemy pozornie sprzeczny fakt: są miasta – Madryt, Barcelona i Walencja – które mają więcej profili społecznościowych zarejestrowanych na Facebooku przez zarejestrowanych mieszkańców.
Ta anomalia może wynikać z wielu czynników – ponieważ przetwarzane informacje pochodziły z narzędzi Facebooka – takich jak niezarejestrowani mieszkańcy, obywatele, którzy nie chcą być zidentyfikowani, użytkownicy nieświadomi działania platform lub istnienie fałszywych profile zarządzane przez tę samą osobę lub podmiot.
Facebook, sieć między pokoleniami. Instagram, tysiąclecie
Kolejnym parametrem analizowanym w tym raporcie jest wiek profili w każdej sieci społecznościowej. W tym zakresie Facebook wyróżnia się jako najbardziej genealogiczny , z bardzo podobnymi wartościami pomiędzy osobami poniżej 39 roku życia (46%) i powyżej 40 roku życia (47%). Osoby powyżej 65 roku życia stanowią 7%.
Po drugie, Instagram to sieć społecznościowa, w której tysiąclecie obfitować : 61% użytkowników w 50 najludniejszych miastach ma mniej niż 39 lat. Wykazuje jednak również oznaki starzenia się, ponieważ osoby powyżej 40 roku życia osiągają 36%, podczas gdy najlepsi w tym wieku ledwo osiągają 11%, co może być spowodowane tym, że młodzi ludzie korzystają z innych nowszych platform. TIK Tok i Snapchat.
Twitter traci swój zasięg
Skupiając się nieco bardziej na liczbie użytkowników każdej platformy, należy zauważyć, że Twitter kontynuuje trend spadkowy jak widać, prawie pół miliona użytkowników straciło w 2019 r. (-1,27% w 50 najludniejszych miastach). W przypadku aktywnych użytkowników, którzy opublikowali przynajmniej raz w ciągu ostatnich dwóch miesięcy, wzrosły one o 16%, choć zaskakująco spadły również w 50 najludniejszych miastach, gdzie tylko 24% użytkowników uważa się za aktywnych (o 3,33% mniej niż w poprzednim okresie).).
Liczba zweryfikowanych profili spadła o 6,6% na Twitterze w porównaniu z 2018 r. Madryt jest miastem o największej liczbie takich profili (1446), znacznie wyprzedzając Barcelonę (484). Jeśli chodzi o płeć profili, dane są bardzo podobne między mężczyznami i kobietami (29% i 32%), reszta (39%) odpowiada profilom, których nie ujawniali korzystając z nieznanej opcji.
Instagram w dobrym stanie
Ze swojej strony Instagram pozostaje siecią społecznościową, która zrobiła największy postęp w 2019 roku: w 50 najludniejszych miastach ponad 10% (12,95%), zamyka rok z ponad 9 milionami użytkowników ? w pozostałej części kraju 6% (po raz pierwszy poniżej dwucyfrowej). Należy zauważyć, że profile w wieku 18-39 lat (61%) oraz obecność kont użytkowników w wieku 40-65 (+36%) znacznie się zwiększyły.
Piłkarze rządzą terytorium influencerów
A co z celebrytami? Jak Twoje społeczności radziły sobie w 2019 roku? Po przeanalizowaniu profili „Top 15” niepiłkarzy mieszkających w Hiszpanii stwierdziliśmy średni wzrost o 70,70% (23,40%, jeśli zignorujemy Rosalía i Jorge Cremades ). Piosenkarz Rosalie zasługuje na specjalne wyróżnienie która w ciągu dwóch lat wzrosła z 200 tys. obserwujących do ponad 000 mln, co przekłada się na wzrost o 9% w ubiegłym roku.
Kolejnym z najpopularniejszych sektorów w Hiszpanii jest piłka nożna jeden wniosek, który można wyciągnąć z faktu, że 7 z 10 Strona fanowska Najczęstsze na Facebooku odpowiadają drużynom lub zawodnikom , taki sam procent jak na profilach na Twitterze. natomiast na Instagramie WSZYSTKIE profile zgrupowane w „Top 10” to piłkarze.
Optymalny liderzy na Facebooku
Najlepsi influencerzy na Instagramie
Tak czy inaczej, badanie The Social Media Family zawiera wiele innych interesujących ustaleń dotyczących powszechnego używania Portale społecznościowe w Hiszpanii. Chcesz wiedzieć więcej? Możesz go pobrać tutaj