Dziś nikt nie lekceważy siły przyciągania liderzy : Tak Portale społecznościowe ma pozostać idealnym kanałem łączącym ludzi z całego świata, influencer marketing stał się powszechną praktyką wśród firm. ze wszystkich części świata i pomiędzy wszystkimi tymi kanałami dyskusyjnymi, Instagram został koronowany na króla.
Jednak nie wszystko jest pogodne dla tych wielkich influencerów na Instagramie, a tym bardziej dla influencerów, którzy według badania przeprowadzonego przez HypeAuditor pobierają znacznie mniej niż ich męscy rówieśnicy ten
HypeAuditor wykonany Badania blisko 1600 influencerów z ponad 40 krajów, aby dowiedzieć się, ile zarabiają na różnych formatach reklam na Instagramie i kto (mężczyźni czy kobiety) zarabia najwięcej za te posty.
Różnica w wynagrodzeniach jest również obecna na Instagramie
Wyniki badania oparte są na informacjach od wpływowych mężczyzn i kobiet należących do 4 poziomów:
- Mega influencerzy i celebryci , z ponad milionem subskrybentów.
- Wzmacniacze makro mający od 100 000 do 1 miliona subskrybentów.
- Influencerzy średniego poziomu , z od 20 000 do 100 000 obserwujących.
- Mikroprocesory z 5 000 do 20 000 subskrybentów.
Pierwsze dane z ankiety wskazują, że najliczniejsi z ankietowanych są Instagramers, którzy mają ponad 100 000 obserwujących. Może to wynikać z dużego rozmiaru ich kont – influencerzy często współpracują z reklamodawcami i zazwyczaj otrzymują wynagrodzenie za publikowanie treści reklamowych, dzięki czemu mogą dzielić się cenami za różne rodzaje reklam na Instagramie.
Na Instagramie jest więcej influencerów, ale za reklamy pobierają mniej
Badania HypeAuditor to pokazują influencerzy stanowią 69% badanych a mężczyźni 31%, co potwierdzają badania Sytuacja Influencerów Marketingowych 2019 wywnioskował, że 84% płatnych postów na Instagramie zostało wykonanych przez kobiety.
Obraz: Hypeauditor
Średnia cena za post na Instagramie dla mężczyzn wynosi 1411 USD (około 1268 USD), natomiast dla kobiet średnia cena spada do 1315 USD (1181 USD), mężczyźni zarabiają średnio o 7% więcej.
Obraz: Hypeauditor
Zagłębiając się w tę analizę, badanie wyszczególnia, że wpływy makro i mega, z większością obserwujących, są opłacane więcej niż kobiety (średnio 2643 USD lub około 2400 USD). Wielkość odbiorców zwykle zarabia 2420 USD (około 2174 EUR), co jest różnicą stwierdzoną w tym badaniu pozostaje, choć na mniejszą skalę, na wszystkich poziomach odbiorców na Instagramie.
W opowiadaniach rośnie różnica w płatnościach
W porównaniu z promocyjną ceną produktu w Stories różnica wzrasta: influencerzy otrzymują średnio 809 USD (772 EUR), natomiast influencerzy otrzymują średnio tylko 633 USD (ok. 568 EUR), czyli tzw. mężczyźni otrzymują o 17% więcej niż kobiety.
Ale ta różnica jest jeszcze większa wśród wpływów średniego szczebla, gdzie mężczyźni otrzymują średnio 408 USD (366 EUR) w porównaniu do 212 (190 EUR) dla kobiet, tj. 92% więcej średnio dla mężczyzn. ten
Obraz: Hypeauditor
Jedynym wyjątkiem odnotowanym w badaniu jest to, że kobiety są mikroinfluencerami, które otrzymują więcej za historie reklamowe: średnio 28 USD (25 EUR) w porównaniu z 19 USD (17 EUR) dla mężczyzn, w tym przypadku 47%. więcej niż oni, chociaż na wszystkich pozostałych poziomach mężczyźni otrzymują najwyższe pensje ten
Różnica w wynagrodzeniu jest utrzymywana w cenach za stanowisko i za kondygnację, gdzie mężczyźni otrzymują średnio 3 dolary (051 euro), a kobiety 2 dolary (741 euro).
To samo dotyczy ceny za post, opowiadanie i wideo, za pakiet, za który mężczyźni dostają średnio 4 042 USD (3632 EUR), podczas gdy kobiety tylko 2704 USD (2 430 EUR), czyli o 49% mniej niż to, co dostaję. . , wyraźna średnia wartość na najwyższych poziomach wentylatorów, sięgająca 125% więcej mężczyzn niż umiarkowanych wpływów.
Dla influencerów konieczna jest zmiana polityki płatności
Ponieważ sposób płatności za tego typu usługi nie jest uregulowany, każdy twórca może ustalić żądaną płatność, a ostateczna kwota jest ustalana w procesie negocjacji, ale nie oznacza to, że nie ma luki. wynagrodzenie, i to zasady de Zapłata twórcy treści powinno zostać ponownie rozważone ten Jaka jest Twoja opinia?
Zdjęcie: depozyty fotograficzne