Nie jest tajemnicą, że influencerzy radykalnie zmieniły marketing internetowy. To twórcy treści, którym udało się przyciągnąć uwagę tysięcy, a nawet milionów obserwujących, a tym samym przybliżyć marki swoim klientom i potencjalnym klientom.
Z tego powodu jeden z pomiarów najczęściej branych pod uwagę podczas dobór influencerów W kampanii jest liczba obserwujących… Sugeruje to jednak nowe badanie ta liczba nie jest do niej proporcjonalna zaręczyny ocenić, co ci liderzy opinii mogą osiągnąć ten
Im mniejsza liczba subskrybentów, tym wyższa lojalność
Zgodnie z wynikami badania Binfluencer , hiszpańska firma influencer marketingowa, sukcesy kampanii influencer marketingowych nie są gwarantowane przez największą liczbę obserwujących.
I choć liczba interakcji rośnie liniowo, im więcej obserwatorów może mieć influencer, to nie to samo co wskaźnik uczestnictwa , liczba, która według tego badania maleje, gdy osoba mająca wpływ ma większą sieć obserwujących.
W przypadku niniejszego badania wskaźnik zaangażowania uzyskano za pomocą wzoru [(polubienia + komentarze) / #followers] x 100 ten Tak więc raport oparty na wynikach kampanii przeprowadzonych za pośrednictwem tej platformy technologicznej zapewnia, że jeśli influencerzy z 3 000 10 000 do 8 211 50 000 obserwujących (znanych również jako mikroinfluencerzy) będą mieli wskaźnik udziału 4,1 na 4,39 obserwujących, liczba zmniejsza się prawie o połowę: od 12 do 19 funtów.
W rzeczywistości ten wskaźnik uczestnictwa spada do 2,34 wśród influencerów w porównaniu z 10 milionami obserwujących a nawet 1,46, jeśli masz ponad 50 milionów obserwujących.
Średni wskaźnik lojalności na podstawie liczby śledzących influencerów. Obraz: Binfluencer
Ale uważaj, ponieważ ten wynik nie ma na celu zmniejszenia publicznego przekonania o najpopularniejszych wpływach, ale proporcjonalnie zmniejsza się ogólna interakcja z odbiorcami, ponieważ podąża za nią o wiele więcej osób ten
Duże kampanie z małymi influencerami
Kluczem jest, aby mikroinfluencerzy stali się liderami frekwencji, ponieważ: praca na bardzo konkretnych stanowiskach, co jest atrakcyjne dla ich fanów i oczywiście dla marek, które mogą zaspokoić potrzeby tych odbiorców swoimi produktami lub usługami.
Z tego powodu Generalnie bardziej opłaca się, zarówno jakościowo, jak i ilościowo, zatrudnić kilku małych influencerzy, którzy mają mniej obserwujących, ale są znacznie bardziej rozdrobnieni niż influencer z 500 000 obserwujących, ale z bardziej rozproszoną publicznością i których wskaźnik interakcji będzie niższy, i oczywiście, gdzie koszt będzie znacznie wyższy bez większego wpływu.
„Marka może zainwestować dużo pieniędzy w kampanię opartą wyłącznie na liczbie obserwujących influencerów, ale interakcja, jaką uzyskają w zamian, nie będzie równoważna nawet zbliżona do kosztów zatrudnienia. ta współpraca „ wyjaśniać Javier Juste, CEO i współzałożyciel Binfluencer.
Influencer marketing wciąż się rozwija
W Hiszpanii sam Instagram gości ponad 52 000 3000 influencerów z ponad 12 000 obserwujących w kategoriach Twórcy, Gwiazdy i Wydawcy, których dane Binfluencer są najbardziej poszukiwane przez marki prowadzące kampanie cyfrowe. Według dane z platformy reklamowej Kenshoo , NS ” inwestycje w reklamę na Instagramie podwoiły się w porównaniu do 2017 r. wzrost był wykładniczy, gdyż ostatni kwartał 2018 r. wzrósł o 43% w porównaniu z poprzednim kwartałem.
Ponadto, zgodnie z Podstawa wpływu , Szacowane wydatki na reklamy na Instagramie w 2020 roku przekroczą 8,00 miliardów dolarów świat.Wybierając więc influencera do swoich kampanii, nie patrz tylko na liczbę jego subskrybentów i popraw swój wskaźnik lojalności, mierząc wyniki swoich kampanii.